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国寿红木“三品战略”打赢新明式品牌升级战
信息来源:国寿红木家具 更新时间:2017-09-06


打造一批具有全国、甚至世界声誉的品牌,对红木家具行业在新常态下加快转型升级、激发新的增长活力,具有非常重要的现实意义和战略意义。

新明式品牌——世外桃源用一年时间就做到全国知名,并走向国际,其影响力之大,让整个红木家具行业为之侧目。然而,作为探路者和先行者,国寿·世外桃源虽然在新明式领域做出了不凡成绩,但也面临更多未知、艰难和挑战。

新明式红木家具这种全新的风格,才刚刚起步。如何让它持续稳定发展,保持旺盛的生命力和无限的张力,成为东莞市鸿普轩家具有限公司(以下简称国寿红木已经在思考的问题。

中国高等教育家具设计专业创始人、中南林业科技大学博士生导师胡景初(左三),中国技术红木家具专家、《红木家具通用技术条件》标准主要起草人之一曹新民(右三),华南农业大学教授、博士生导师李凯夫(右二),全联艺术红木家具专委会执行会长、弘木传媒CEO林伟华(左二)与国寿红木董事长陈国寿(左四)、国寿红木总经理陈卫棠(右一)共探新明式发展之路,并于国寿红木公司合影
中国高等教育家具设计专业创始人、中南林业科技大学博士生导师胡景初(左三),中国技术红木家具专家、《红木家具通用技术条件》标准主要起草人之一曹新民(右三),华南农业大学教授、博士生导师李凯夫(右二),全联艺术红木家具专委会执行会长、弘木传媒CEO林伟华(左二)与国寿红木董事长陈国寿(左四)、国寿红木总经理陈卫棠(右一)共探新明式发展之路,并于国寿红木公司合影

目前,市场上越来越多的企业加入新明式家具的研发和生产,新明式升级战一触即发,谁能在现有的基础上不断创新、不断出精品,谁就有可能胜出。对国寿红木而言,多人加入新明式这场“战争”并不可怕,这恰恰证明,这是一块极具价值的“高地”。

将军从不打无准备的仗,该从哪些方面打赢新明式品牌升级战?国寿红木董事长陈国寿表示,坚持“三品战略”是战无不胜的法宝。

品种升级

现在整个红木家具市场结构都在调整,包括新工艺、新材料和新设计的使用,都使家具的品种在不断扩大。

新明式作为家具风格中的一个新品种,其标准之一就是“以新材料、新工艺、新技术、新设计理念进行创造,让明式家具在现代科技文化的孕育中凝聚出新的形象”。可见,新明式要升级,同样需要将家具的品种升级。

全联艺术红木家具专委会专家顾问胡景初、曹新民、李凯夫实地走访国寿红木工厂,探讨如何从产品以及工艺,进一步提升新明式红木家具的品质

全联艺术红木家具专委会专家顾问胡景初、曹新民、李凯夫实地走访国寿红木工厂,探讨如何从产品以及工艺,进一步提升新明式红木家具的品质

全联艺术红木家具专委会专家顾问胡景初、曹新民、李凯夫实地走访国寿红木工厂,探讨如何从产品以及工艺,进一步提升新明式红木家具的品质
全联艺术红木家具专委会专家顾问胡景初、曹新民、李凯夫实地走访国寿红木工厂,探讨如何从产品以及工艺,进一步提升新明式红木家具的品质

中国红木家具技术专家、《红木家具通用技术条件》标准主要起草人之一曹新民对新明式家具的品种升级给出了宝贵意见:“新明式家具,可以适当增加一些雕刻,采用一些铜配件、石材和其他新型材料。明式家具的创新设计,不是一味减少元素、过度追求简洁,它应该是整体协调美的呈现。恰到好处的雕刻如点睛之笔,可增加韵味;新材料的和谐运用,会大大改观人们对明式家具的刻板印象,从中感受到新意。”

这点,国寿·世外桃源把握得非常到位。目前,国寿·世外桃源共研发了三大系列共计100余款新明式红木家具,且还在持续增加。家具除了使用国寿红木特制带LOGO的白铜配饰,也大量采用藤编软屉、软装等材料混合搭配,让人耳目一新。据悉,国寿·世外桃源2017年将加大新明式红木家具的研发力度,更多新品即将问世,从品种上做好新明式升级。

品质升级

随着我国经济水平不断提高,大众的消费水平也在不断升级,更看重产品的品质。在这种背景下,企业必须在品质上下足功夫,通过提升产品品质来占领市场,提高品牌知名度。这一点,国寿·世外桃源深刻认同。

国寿·世外桃源对产品的品质严苛到“极致”的地步。以在美国洛杉矶艺博会中国国家展展出的国寿椅的制作过程为例,家具材质使用全芯材,无虫眼、无白边、无补丁;开榫严格依据标准,采用最稳固的传统框架构造和榫卯连接;由经验丰富的工艺师以湛洗练的技艺组装,椅子浑然一体,天衣无缝;采用手工雕刻,一定要雕刻图案光整清晰、铲底平整光洁无刀痕;还要纯手工反复刮磨,确保家具线条的流畅与手感的平整光滑;最后再用天然蜂蜡做烫蜡工艺,最大程度保持木材天然的纹理、色泽、气息和美感。历时3个月,每一个环节都做到一丝不苟,最终出来的成品国寿椅才会散发精致的神韵。中国驻洛杉矶总领事刘健在参观国寿椅时,盛赞其工艺精湛,代表了中国当代红木家具的品质。

国寿椅生产流程——造型设计

国寿椅生产流程——造型设计

国寿椅生产流程——划线开料

国寿椅生产流程——划线开料

国寿椅生产流程——打榫凿眼

国寿椅生产流程——打榫凿眼

国寿椅生产流程——木工组装

国寿椅生产流程——木工组装

中国高等教育家具设计专业创始人、中南林业科技大学博士生导师胡景初,在前往国寿红木工厂参观新明式家具的制作过程时,提到产品品质如何升级:“企业应该灵活安排自身的生产方式,例如一些流线化生产的零件可以使用机器加工,这一做法效率快,而制作家具的关键之处保留传统,使用手工加工,这样既保留了红木家具的传统工艺,又节约了成本、提高了工作效率。国寿红木在这方面的很多做法是值得借鉴的。”

目前,国寿红木进一步优化新明式红木家具的生产工艺流程,力求产品品质不断升级。

品牌升级

品牌建设和创新是永恒的话题。红木家具企业要通过科学的技术创新、产品创新、营销创新,增强品牌的核心竞争力,不断提升品牌附加值,扩大品牌影响力,促进品牌企业的持续稳定发展。

在这点上,国寿·世外桃源从概念上就已经做了创新,并且持续将新明式打造成一个风格品牌。

华南农业大学博士生导师李凯夫在谈到国寿·世外桃源之时,就一直谈到“创新”对品牌升级的重要性。“国寿红木提出新明式概念,可以看出国寿红木董事长陈国寿‘敢于挑战、胆识过人’的创新精神。接下来,国寿红木可以整合社会资源,继续找准新明式的创新点,认清如何继续走新明式这条路,更好带领企业进入一个新的层面。”李凯夫说到。

国寿椅生产流程——雕刻装饰

国寿椅生产流程——雕刻装饰

国寿椅生产流程——反复刮磨

国寿椅生产流程——反复刮磨

国寿椅生产流程——表面烫蜡

国寿椅生产流程——表面烫蜡

品牌升级,一个重要的标志,就是从生产型企业向生产服务型企业转变。在成熟的市场经济体制下,消费者的利益需求很大程度上决定商品如何生产,服务如何提供。国寿·世外桃源经过一年的探索,除了在产品上进行升级外,在展厅氛围、售后服务等方面都不断加强,更符合市场与消费者需求。

对于新明式升级战来讲,提升综合实力是唯一的方法,而综合实力是体现在方方面面的。品种决定定位,品质决定价值,品牌决定高度,每一项认认真真落实,才有可能做好。要将新明式持续做到国际性品牌的高度,还有很长一段路要走,这需要包括国寿红木在内的所有红木家具企业共同努力。


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